En la superficie, la industria de la moda tuvo un buen año en 2018, con los estadounidenses gastando $ 391.5 mil millones en ropa y calzado. Eso fue un aumento del 4% año tras año y el mayor nivel de crecimiento desde 2011 cuando el gasto aumentó un 5,1%, según la tabla 2.3.5 de la Oficina de Análisis Económico de la NIPA.
Pero profundizando en los datos, los estadounidenses han disminuido constantemente su participación en el ingreso disponible en ropa y calzado, pasando del 3,8% en 2007 al 3,0% en 2019, según lo informado por la Encuesta de gastos del consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales. Sin embargo, aún más alarmante es a principios de siglo, la participación de la moda en el gasto de los estadounidenses fue del 4.9%.
En términos simples, los consumidores estadounidenses están perdiendo su interés en lo que ofrecen las marcas de moda. De lo contrario, estarían dedicando una mayor parte de sus billeteras a actualizar sus armarios. La industria de la moda necesita algunas ideas nuevas y radicales para volver a las listas de compras de American.
El cáñamo puede ser una de esas nuevas ideas radicales. El cáñamo les daría a las marcas de moda una nueva historia para contar a sus clientes, una que es ante todo sostenible y buena para el planeta.
Dado que la industria de la moda tiene tan mala reputación en la responsabilidad ambiental, a menudo se dice que es la segunda industria más contaminante del mundo , y los consumidores, especialmente la generación más joven, que exigen productos más sostenibles y ambientalmente responsables, la fabricación de cáñamo podría abrir la puerta a más estadounidenses. armarios
«El cáñamo es un cultivo agrícola más sostenible, orgánico y regenerativo y casi todo lo que se puede hacer con algodón se puede hacer con cáñamo, con un impacto mucho menor en la Tierra», dijo Morris Beegle, cofundador y presidente de WAFBA (Estamos por mejores alternativas ) le dijo a Natalie Parletta, colaboradora de Forbes.com .
La ciencia es indiscutible. El cáñamo, que no debe confundirse con las plantas de cannabis cultivadas por sus propiedades psicoactivas de THC, contiene menos del 0.3% de THC, por lo que no puede drogarse con él.
A diferencia del algodón, que es un cultivo exigente para cultivar, que requiere mucha agua, fertilizantes químicos e insecticidas, el cáñamo crece como una maleza, porque es uno. Crece rápido, crece limpio y resiste naturalmente a los insectos.
El algodón también agota el suelo, mientras que las plantas de cáñamo lo enriquecen. También se afirma que el cáñamo es capaz de eliminar contaminantes, como el cadmio, del suelo en un proceso llamado fitorremediación .
El Ministerio de Cáñamo llama a Cáñamo una «superplanta» y no solo están expulsando humo.
La moda necesita una alternativa sostenible
La industria de la moda está arrastrando los pies en sus esfuerzos de sostenibilidad, según la última Actualización de la Industria del Pulso de la Moda 2019 de Boston Consulting Group (BCG) , producida en asociación con la Agenda Global de la Moda y la Coalición de Ropa Sostenible. El estudio rastrea el progreso de la industria de la moda en responsabilidad ambiental y social utilizando un puntaje Pulse, que solo aumentó cuatro puntos en 2019, habiendo avanzado seis puntos el año anterior.
«El ritmo del progreso de la sostenibilidad en la industria de la moda se ha desacelerado en un tercio en el último año y no se está moviendo lo suficientemente rápido como para contrarrestar el impacto nocivo del rápido crecimiento de la industria de la moda», señala el informe.
El informe señala además que la mayor parte de la mejora de la puntuación de Pulse en 2019 se atribuyó a los esfuerzos iniciales de las compañías de moda que recién comenzaban su viaje de sostenibilidad. Sin embargo, el progreso de las grandes empresas se ha ralentizado a medida que el informe señalaba su necesidad de «descubrir cómo escalar modelos de negocio disruptivos y aprovechar tecnologías innovadoras».
Es un mal momento para que las principales marcas de moda desaceleren el progreso. Una encuesta de consumidores entre 5,000 consumidores en cinco países realizada por BCG en asociación con el informe Pulse encontró que el 75% calificó la sostenibilidad como muy o algo importante en sus decisiones de compra.
Además, la encuesta encontró que el 38% de los consumidores han cambiado de una marca favorita porque otra ofreció una postura ambiental o social más positiva. Ese porcentaje aumentó al 48% para los consumidores más jóvenes encuestados y la mitad de los consumidores encuestados, tanto jóvenes como viejos, dijeron que esperan cambiar las marcas en el futuro hacia aquellas que sean más responsables ambiental o socialmente.
«La cuestión ya no es si es necesario mejorar las prácticas comerciales sostenibles, sino cuánto tiempo pasará antes de que los consumidores dejen de comprar a marcas que no actúan», concluye el informe.
El cáñamo es un sustituto sostenible de los sintéticos y el algodón.
Llevar el cáñamo del campo a la fábrica es una alternativa más sostenible y ambientalmente racional al algodón, sin mencionar mejor que la forma en que se producen las fibras sintéticas. Hoy los sintéticos a base de aceite (acrílico, poliéster, nylon, spandex) representan el 62% del consumo mundial de fibra , y el algodón representa el 26% del mercado de fibra. Las fibras a base de madera, como el rayón, el modal y la viscosa, representan el 6%, la lana el 1% y otras fibras naturales, como el cáñamo y el lino, el 5% restante.
El cáñamo podría representar una parte considerable de esas fibras menos sostenibles a un costo ambiental reducido. Si bien la fibra de cáñamo pura a veces puede producir tela que no se siente tan suave al tacto o que no cubre bien, se puede mezclar con otras fibras para superar esas limitaciones, lo que aún ayudaría a la postura de sostenibilidad de la industria.
El cáñamo ya no es solo para hippies
La confusión de los reguladores gubernamentales ha mantenido el cáñamo fuera de la cadena de suministro de la moda durante demasiado tiempo. En 1937, el cultivo de cáñamo en los Estados Unidos se convirtió en ilegal bajo la Ley del Impuesto a la Marihuana, luego en 1970 se designó una sustancia prohibida del programa 1, como su marihuana prima de cannabis cultivada para su THC. Esa ley hizo que fuera un delito cultivar o vender cáñamo independientemente de su uso.
Finalmente, la Ley Agrícola 2018 abrió las puertas al cultivo de cáñamo de EE. UU. Una vez más, aunque a compañías como Envirotextiles se les permitió importar fibra de cáñamo cultivada en otros países con fines industriales. La compañía ha ofrecido durante mucho tiempo una amplia gama de telas de cáñamo y mezclas de cáñamo para las industrias de la moda y el hogar que pasan su proceso de certificación de productos biodegradables sostenibles.
La mala reputación del cáñamo debido a que se clasificó incorrectamente como una droga ilegal lo ha mantenido en secreto entre las marcas de moda establecidas, aunque la moda del cáñamo se ha asentado en nichos de mercado. Recreator, Hoodlamb Hemp Tailors, Hempy’s, Jungmaven, Wama underwear y Tact & Stone son algunas de las principales marcas de moda de cáñamo. Y algunas marcas establecidas han coqueteado con la fabricación de cáñamo, incluidas Stella McCartney y Eileen Fisher.
Luego, en septiembre pasado, durante la Semana de la Moda de Nueva York, se demostró a la industria que el cáñamo está listo para la pasarela. El ex diseñador de Project Runway , Korto Momolu, presentó una colección de 26 piezas en cáñamo, yute, lino y corcho sostenibles. Momolu desarrolló la colección en asociación con Women Grow, una red cuya misión es «cultivar el liderazgo de las mujeres dentro de la industria del cannabis».
Otros pioneros en la moda del “cáñamo-isfera” son Patagonia, que ofrece una extensa colección de ropa de cáñamo para hombres, mujeres y niños. La compañía describe su fabricación de cáñamo como la producción de «una hermosa fibra similar al lino que es fuerte, ignífuga y antimicrobiana. Descubrimos que hace que la ropa sea más duradera, transpirable y se rompa desde la primera vez que la usa «.
Y a principios de este año, Levi’s presentó su primer jean de mezclilla “cáñamo algodonizado” en colaboración con Outerknown bajo su línea Wellthread x Outerknown. «Esta es la primera vez que hemos podido ofrecer a los consumidores un producto de cáñamo algodonizado que se siente tan bien, si no mejor, que el algodón», dijo Paul Dillinger, vicepresidente de innovación de productos de Levi’s en un comunicado. El tejido mezclado es 70% algodón / 30% cáñamo.
Espero que veamos más moda de cáñamo entrando en la corriente principal y ninguna demasiado pronto. El cáñamo puede ser una de las formas en que la industria de la moda puede salvar al mundo y a sí mismo.